品牌活动是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。品牌活动有两个重要任务，一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度；二是较终要将有相应品牌名称的产品销售出去。
品牌活动要素:
一、品牌和产品类别结合
二、品牌和产品属性结合
三、品牌和产品价值结合
四、品牌和产品用途结合
五、品牌和产品使用者结合
品牌活动的"三光原则" 其一，眼光原则。策划必须具有前瞻性，也就是说策划人要有“眼光”，要看得远，要看到他人没有看到的，这样才能抢占先机，出奇制胜，反之则“人无远虑，必 有近忧”其二，阳光原则。这个原则是指策划必须见得着阳光，经得起日光的“曝晒”。换句话说，策划人必须心胸坦荡，不能做昧着良心的策划，亦即策划不能欺 诈消费者，不能损害消费者利益，更不能有悖于社会道德和伦理。其三，X光原则。这里借指策划人要有“掘地三尺”的精神和能力，洞穿问题的本质，或者说找到 问题的根源，然后再结合存在的资源进行策划。
